Jak startujesz z podcastem, to bywa ciężko
Ogarniasz technologię, startujesz z podcastem.
Przekonujesz ludzi w firmie, nagrywacie.
Wrzucasz pierwszy odcinek.
I nic.
Cisza 🤫🔇
Nic się nie dzieje. Twój podcast przesłuchali najwyżej znajomi i mama. Wiadomo, trzeba wspierać podcastera.
Już wiesz, że tu chodzi o marketing podcastu (którym się zajmuję na codzień)
Ale Ty dopiero startujesz. I nic.
No to pomogę!
Strategia na start podcastu
Spokojnie do przodu
Nazywam to organicznym marketingiem podcastu.
Czyli tworzysz pierwszy odcinek, potem drugi, trzeci…
W końcu coś zacznie być widoczne. Ktoś wyszuka Twój podcast, Google zindeksuje. Kilka osób odsłucha (nie tylko rodzina)
Dla kogo jest organiczny marketing podcastu?
Jeśli nie spieszysz się, aby osiągnąć wyniki
Jeśli chcesz powoli się rozkręcać lub tworzysz bez merkantylnego celu
Jeśli chcesz mieć spokój i luz
Ale…
To nie znaczy, że samo się coś zrobi. Samo to może się coś zepsuć.
Lepiej pomóc podcastowi w dotarciu do jak najszerszego grona ludzi.
Co polecam w tej taktyce?
a) nagraj 3–4 odcinki, aby mieć zapas
b) wyrabiaj sobie nawyk regularnego tworzenia podcastu
c) opublikuj pierwszy podcast na neutralny temat — np. opowiedz o sobie albo zrób krótki odcinek, o czym będzie podcast
Poczekaj, aż Twój podcast pojawi się w Spotify, Apple i Google.
Dorzuć drugi odcinek i wtedy opowiedz światu, że masz już podcast.
Dlaczego tak?
Słuchacze chcą konkretów, bez lania wody. Jeśli opublikujesz tylko podcast o sobie — mała jest szansa, że kogoś zainteresujesz. Sorry Winnetou, mało interesujemy innych.
Za to interesuje nas ciekawy temat i wartość, którą uzyskamy od innych. A jak się nam spodoba, to wtedy chętniej posłuchamy o osobie, która nam tę wartość dostarcza.
A potem co tydzień rób link z Chartable i publikuj go w grupach, newsletterze, postach na FB/Linkedin/Twitter na instastories (ze Spotify)
Plusem podejścia organicznego jest brak pośpiechu
Minusem jest długie budowanie pozycji.
Jak nie masz jasno określonego celu — to strategia dla Ciebie.
3 + na start
To strategia, którą polecam najmocniej.
a) Tworzysz np. 5 odcinków tematycznych
Np. odcinek o sobie, 2 odcinki na sexy tematy w Twojej branży, 2 odcinki z rozmowami z ciekawymi ludźmi. Prawdę mówiąc, tu jest dowolność. To dają podcasty.
Rekomenduję stworzyć kilka odcinków na początek, minimum 3.
b) Wrzucasz na hosting 3 odcinki, dwa masz w zapasie, po tygodniu nagrywasz kolejne.
c) Podczas tworzenia nowych odcinków cały czas relacjonujesz postęp prac. Piszesz posty, że właśnie nagrywasz, robisz instastories o nagraniu podcastu, postujesz obrazki z mikrofonem. Ale nie mówisz, kiedy będzie można słuchać podcastu.
d) Gdy podcast jest dostępny na Apple/Spotify/Google — robisz wielki show w sieci, bo jest premiera Twojego podcastu
Na przykład:
- zapraszasz na live Q&A
- ogłaszasz w swoim newsletterze, że jest podcast
- piszesz post na blogu
- piszesz posty w social mediach
- planujesz posty z podcastami np. w creator studio lub buffer
- jeśli masz fundusze — wrzucaj je w reklamę Twojego fanpage lub profilu
- wychodzisz z każdej lodówki
Dlaczego rekomenduję ten sposób?
Robisz wielkie bum — słychać o Tobie i zapadasz w pamięć.
Kluczem jest: zebrać siły na akcję promocyjną i poprowadzić ją np. przez tydzień. Możesz ją połączyć ze zdobywaniem maili do newslettera albo dodatkowych subskrypcji/obserwacji w social mediach. Pewna część osób zostanie z Tobą.
A zaraz po szalonym tygodniu wrzucasz kolejny podcast z zapasu.
Cały czas nie dajesz o sobie zapomnieć. To jest podejście mocno angażujące, ale opłacalne.
Plusy — pozytywny szum, posłuch w mediach. Część osób polubi Cię od razu i masz trzon słuchaczy
Minusy — wymagający tydzień premiery i ruszenie z kopyta z produkcją podcastu zaraz po wielkim bum
Robisz sezon i wrzucasz go od razu
To wymagający sposób tworzenia podcastu.
Ale najbardziej odpowiedni dla firm czy osób, które chcą pokazać swoją wiedzę/umiejętności/wartość w ogromnej ilości.
Minusy tego podejścia — duuuuży nakład pracy
Plusy tego podejścia — komfort tworzenia i pełna kontrola nad całością materiału i brak parcia na terminy po premierze
Co więcej, jeśli dobrze poprowadzisz marketing i będziesz podgrzewać atmosferę, uda Ci się uzyskać efekt binge listening — po premierze wielu Twoich słuchaczy nie poprzestanie na jednym odcinku i tak, jak w przypadku Netflixa — posłucha kolejnego, a potem jeszcze. I jeszcze
Wg mnie najlepszy przykład sezonu podcastu to
Skąd się biorą dzieci (Spotify)
Stworzony przez Judytę i Sebastiana. Idea wspaniała — edukacja seksualna.
Podcast jest dedykowany rodzicom i opiekunom. Forma to rozmowy z ekspertkami — odpowiedzi na ponad 300 prawdziwych pytań dzieci i młodzieży.
Autorzy zadbali o marketing podcastu — najpierw wrzucili odcinek, zapowiadający sezon. W odcinku Judyta wyjaśniła cel podcastu, zachęciła do czekania na sezon. Obserwowałem Judytę w sieci — opowiadała o serii w social mediach. Jako słuchacz wiedziałem, czego się mogę spodziewać. Podobała mi się misja podcastu.
Judyta sprzedała mi ideę i pamiętam, że podcast wyszedł 29 marca 2021 r.
Jeśli pamiętam, znaczy to, że Judyta i Sebastian zrobili świetną robotę, bo nie dali mi o sobie zapomnieć. No i czekałem na 29 marca.
Podcast sezonowy przyda się np. jeśli tworzysz słuchowiska, chcesz dokładnie opowiedzieć o jednym temacie albo po prostu wiesz, że przez najbliższy czas masz dużo wolnego i chcesz światu podarować coś pięknego.
Jak najprościej zrobić sezon podcastu?
a) Wybierasz duże zagadnienie, np. maraton
b) Rozbijasz zagadnienie na tematy, np. przygotowanie do ruszenia się z kanapy, pierwsze treningi, plan treningowy, konkretne ćwiczenia, plan na 10/21/42 km pierwszy dłuższy bieg, pierwszy półmaraton, pierwszy maraton
c) Każdy z tematów w rozbijasz na podpunkty: np. mentalne przygotowanie do wyjścia na trening, jak nie trenować po przerwie, jak trenować po kontuzji, Twoja pierwsza przebieżka
Nagrywasz każdy z podpunktów w formie oddzielnego odcinka lub kilka logicznie połączonych tematów w jednym odcinku.
Nigdy, przenigdy nie zapominaj o marketingu podcastu.
Opowiadaj światu, co robisz. Dziel się wrażeniami z nagrywania kolejnych podcastów. Pokazuj proces, dokumentuj go. Zrób wielkie show podczas premiery podcastu i po jego premierze ustaw posty przypominające Twój show na miesiąc do przodu.
Jędrzej z Kursu Podcastu
