Jędrzej Paulus
4 min readMay 19, 2023

Jest 5 milionów podcastów, w tym około 7 500 po polsku.

Niech te liczby nie robią na Tobie wrażenia. Blogów są miliony milionów, a kanałów na YouTube tylko ciut mniej.

Mała liczba podcastów w porównaniu z blogami czy YouTube to Twoja szansa.

I wyzwanie.

Bo podcasty wyszukuje się nieco trudniej.

Dlatego zebrałem 3 pomysły, które u mnie działają najlepiej, aby pomóc Ci trafić do słuchaczy. Wybierz jeden. Wdrażaj, pracuj cierpliwie. Urośnie.

Zoptymalizuj swoje podcasty pod kątem SEO

Poprawa optymalizacji podcastów pod kątem wyszukiwarek (SEO) to jeden z najlepszych sposobów na znalezienie większej liczby słuchaczy.

Część bloga, poświęcona podcastowi jest tak samo ważna, jak same słowa kluczowe na całym blogu oraz w opisie samego podcastu.

Słowa kluczowe!

Odcinki podcastów mogą być wyświetlane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google i Bing. Więc jeśli Twój podcast jest odpowiednio zoptymalizowany za pomocą odpowiednich słów kluczowych, możesz to wykorzystać do zwiększenia wykrywalności podcastu.

Nie potrzebujesz superkreatywnego podejścia. Wystarczy spojrzeć w Google lub Ubersuggest, aby znaleźć odpowiednie słowa. Możesz też zajrzeć na grupy na Facebooku, aby sprawdzić, jakie słowa są używane w kontekście tematu Twojego odcinka.

Jak to robimy w moim podkaście firmowym?

- Łukasz, nasz CMO, wyszukuje słowa kluczowe, łączące się z gościem odcinka i z omawianym zagadnieniem.

- Słowa kluczowe wrzuca do guglowego excela

- Ja używam tych słów w tytule odcinka, w opisie oraz w samej zapowiedzi/intro podcastu (bo kiedyś google wreszcie zrobi automatyczną transkrypcję)

No właśnie — transkrypcja

Ściana tekstu może jest trudna do przeczytania, ale ma zalety w zwiększaniu widoczności Twojego podcastu.

Google kocha duże ilości tekstu, roboty ładnie znajdują słowa kluczowe.

A transkrybowany tekst kiedyś zamieni się z powrotem w podcast.

I zwiększysz także dostępność Twoich treści np. dla osób niewidomych lub głuchych.

Z transkrypcją pracuje genialnie Krzysiek Kempiński. Podcaster, pyrcaster i mój ziomo.

Krzysztof Kempiński i jego sposób na SEO

  • wypuszcza regularnie
  • regularnie publikuje w grupach
  • po pewnym czasie wrzuca podcast na Medium na swoje konto
  • odsyła bardzo często do swojego podcastu i dorzuca link
  • w transkrypcji dodaje nowe linki do strony i innego odcinka podcastu
  • w postach publikuje nawet pdf z tekstem

Co wykorzystać do transkrypcji?

Happyscribe — my love. Więcej narzędzi znajdziesz w narzędziowniku podcastera

Dołącz do newslettera, a go otrzymasz na swoją skrzynkę👇

Marketing w mediach społecznościowych

Aktywność w różnych kanałach mediów społecznościowych znacznie zwiększa wykrywalność podcastów. Podcast nie sprzedaje, podcast daje mało lajków. Ale podcast otwiera drzwi i jest źródłem ogromnej ilości wiedzy, form, informacji.

Coraz częściej zapominamy, że media społecznościowe mogą służyć wymianie pomysłów i sprawdzaniu idei.

Ale nic to. Znów możemy/mogę się wyróżnić, np. dbaniem o jakość treści.

Jak to robię w Escola Mobile?

Aby stworzyć wiele treści z jednej treści…

Tworzę maszynę contentu: video + audio serwowane w różnych formach.

Video w formie krótkich filmów, shortów, wrzutek natywnie w social media.

Ostatnio shorty robią robotę w marketingu podcastu. Nie tylko chodzi o to, aby potencjalny słuchacz kliknął. Chodzi też, aby o sobie przypominać. W ten sposób budujemy markę firmy oraz markę osoby.

Audio — odcinek podcastu, do tego odpowiednio sprofilowany blogpost i udostępnianie podcastu poprzez Chartable.

I wrzucamy odcinek wielokrotnie w ciągu miesięcy. Do recyclingu używam narzędzia Publer. Ustawiam recycling posta np. co 10 tygodni i puszczam w

ruch.

A dodatkowo wszystkie możliwe osoby w firmie biorą udział w dyskusjach i od czasu do czasu wrzucają link do odcinka, jeśli kontekst na to pozwala.

A co robią inni podcasterzy?

Zapowiadają nowy odcinek, wręcz grzeją temat na długo przed ukazaniem się odcinka.

Co Ty możesz zrobić przed nagraniem?

  • Opowiadać, co będzie tematem nagrania (i z kim)
  • Wciągać widzów/słuchaczy do produkcji (np. proś o pytania)
  • Przedstawić gościa/gościnię chwilę przed startem samego nagrania
  • Oznaczy firmę/gościa na stories/w postach
  • Pokazać jak wygląda nagranie odcinka
  • Robić niby to od niechcenia, szybkie stories z update’m z przygotowań
  • Zostawić gdziekolwiek kawałek informacji, o czym będzie podcast

Jest jeszcze jedna rzecz, która u mnie działa.

To aktywność w rozmowach i grupach na Linkedin oraz na Facebooku.

Nie chodzi tu o wrzucanie posta typu: elo elo nowy podcast klikaj tutej.

Raz na tydzień wrzucam link do nowego odcinka w grupach na FB.

Z częścią administratorów dogadałem się i mogę wrzucać jako post.

W grupach są też cykliczne posty typu: co zrobiłeś w tym tygodniu lub tzw. chwaliposty. Okazuje się, że jednak ludzie to czytają, przeglądają, patrzą co tam nowego się pojawiło.

Kilkukrotnie zrobiłem oddzielny link tylko dla konkretnych grup i wyszło pięknie — wzrosły odsłuchania właśnie tego odcinka.

Inny pomysł to aktywność w grupach i wrzucanie linka do podcastu od czasu do czasu. Ale tak, aby nie spamować. Link do podcastu musi mieć związek z rozmową. (Wiem, oczywiste, ale jednak…)

Drugą oczywistą oczywistością jest… postowanie w grupach tematycznych, które nie są tylko podcasterskie.

No niestety. W tematycznych grupach widzę mało postów o nowych odcinkach podcastu. Za to w podcasterskich grupach wręcz widać spam, który podcasterzy wrzucają, bo nowy odcinek i wogle.

Szkoda, że w podcasterskich grupach jest więcej spamu niż wymiany myśli.

Dlatego zrób to lepiej i wrzucaj link do podcastu w grupach ludzi, których zainteresuje sam temat Twojego odcinka, a nie fakt, że ten odcinek wyszedł i klikaj tutej.

Newsletter

Wreszcie, niemal po latach starań udało nam się stworzyć odpowiedni newsletter firmowy. Informujemy w nim, co robimy w firmie, jak działamy, co się dzieje. A jednocześnie dodajemy fragment z linkiem do podcastu.

Widzę w statystykach, że ilość odsłuchań rośnie w dniu wysłania newslettera (polecam chartable)

Dzięki, że jesteś ze mną.

O czym napisać kolejny tekst?

Jędrzej

Jędrzej Paulus

Tworzę skuteczne podcasty dla marek i firm. Piszę o podcastach. Podcastowy newsletter: kurspodcastu.pl